5月23日，“2021中国（河南）国际大学生时装周”青年时尚论坛-数字经济赋能时尚商贸论坛在新密市豫发·密兰小镇举办。

     河南省服装行业协会常务副会长张勋，河南省服装行业协会专职副会长高亚爽，河南省服装行业协会秘书长张艳，深圳罗拉时尚集团创始人罗拉，深圳罗拉时尚集团董事长李政有，本奋影业、种星时代 CEO 张树涛，《纺织服装周刊》副总编万晗，豫发集团董事长王建勋，豫发集团副总经理李世伟，豫发集团产业中心总经理杜旭东，豫发集团新密管理中心总经理吴金光等领导嘉宾出席了此次论坛。

     本次论坛由深圳罗拉时尚集团创始人、中国著名服装设计师、抖音女装品牌TOP1、深圳服装行业协会副会长、河南省服装行业协会常委会长罗拉主讲，河南省服装行业协会兼设计协会副会长郜虹主持。

     拥抱变革，积极融入数字化浪潮

     豫发集团是河南唯一的纺织服装全产业链运营商，历经近20年发展，豫发打造了服装专业市场锦荣商贸城、服装面辅料、窗帘床品专业市场锦荣国际轻纺城，纺织服装生产制造园区锦荣衣天下，还与河南工程学院合作共建锦荣服装学院等，构建了涵盖面辅料、加工制造、集散流通、人才培育等多个环节的“锦荣系”纺织服装产业链。

     豫发集团董事长王建勋在致辞中提到，在这个变革的时代，数字经济正在深刻改变着我们对世界的认知，改变着我们所处的商业环境、面临的商业模式和商业逻辑。特别是2020年疫情发生以来，“直播带货”异常火热。一部小小的手机，诞生了一个又一个动辄破亿的“销售神话”，罗拉就是其中之一。

     据悉，截至2020年底，我国直播用户规模已经达到6.17亿，全行业网络主播账号累计超过1.3亿。直播带货拓展了互联网商品销售的深度和广度，它是一个风口、是机遇，但同时也是一个挑战，考验着内容营销、货品供应、流量获取、粉丝维护、售后服务等各个环节。一部手机背后，是数十数百的专业团队在服务。

     所以，面对直播这个新的赛道，豫发集团一方面积极拥抱趋势与变化，另一方面也理性思考豫发所具备的资源优势与核心能力。豫发集团旗下各专业市场、产业园也在积极搭建平台，推动纺织服装产业的数字化、智能化转型和创新发展。通过构建时尚智慧工场、时尚产业研究院、纺织服装产业学院、锦荣屯和直播基地、密兰小镇商业街直播基地、锦荣商学院等机构，加强资源整合能力，优化产业生态，希望给商户和企业朋友更多服务，更好地融入数字化和智能制造浪潮。

     严把产品质量关，坚守原创设计初心，抓住数字化转型新机遇

     数字素养正在成为劳动者和消费者的新要求，时尚产业是链接生产和消费的一个产业。数字经济下可持续发展一定会成为中国时尚产业的必然归属。

     深圳罗拉时尚集团创始人、中国著名服装设计师、抖音女装品牌TOP1、深圳服装行业协会副会长、河南省服装行业协会常委会长罗拉为大家分享了“数字经济赋能时尚商贸”。

     罗拉密码创立于2016年，随着大众消费习惯的改变，消费升级的推动，罗拉密码在2017年做了一个重大的战略决策：将主要的发展重心由线下转战线上，由零售转战到源头供应，但唯一不变的是坚持原创，坚持设计初心。

     随后，为了让更多的人看到罗拉品牌设计的衣服，了解罗拉密码这个中国原创女装品牌，在战略转型的第二年，企业选择了入驻抖音。至此，开启抖音直播带货新模式，同抖音电商共同成长。

     在2020年货节的专场直播中，罗拉密码用短短11个小时创下了6600万+的销售记录，官方账号涨粉10万+，持续蝉联抖音女装品牌类目榜一的位置。这样的成绩为服装品牌开辟了一条崭新的增长之路，为更多原创设计师探索了可复用的创新模式。

     罗拉也为大家分享了线上直播销售增长的主要因素。

     一是精准人群定位。罗拉的目标客户是当代独立女性，她的目标就是为这些有梦想有态度的“女王”打造专属时尚战衣。

     二是持续内容创新。罗拉密码通过趣味、反转剧情等故事呈现手法，树立较有辨识度的品牌形象，打造品牌与粉丝沟通的桥梁。

     三是专业直播间运营团队操盘。目前，罗拉密码的抖音账号逐渐形成每周三、周五晚7点的定时直播，通过规律化的运营，保持与粉丝的粘性互动，养成粉丝看播习惯。

     四是货品严格品控，打造优质性价比。罗拉密码拥有自己的设计研发团队和生产链。企业在抖音平台每月上新200多款服装，保持“分钟级”的上新速度。

     图片 在互动环节，深圳罗拉时尚集团董事长李政有与现场嘉宾进行了互动，从专业的角度回答了现场嘉宾的疑问，助力行业同仁顺利“解锁”直播、电商带货的秘密。